Leicht ist die Aufgabe nicht gerade, die Prof. Dr. Julia Frohne schultern muss. Die Vorsitzende der Geschäftsführung der Business Metropole Ruhr ist für ein Ruhrgebiet zuständig, das Pandemie, Klimakrise und Strukturwandel bewältigen muss. Welche Chancen und Möglichkeiten die Region aufbietet, darüber sprach die „oberste Wirtschaftsförderin“ jetzt auf Einladung des Deutschen-Journalisten Verbands, Landesverband NRW (DJV-NRW) beim Presse.Dialog.Ruhr. Durch den Abend, der als Online-Veranstaltung angeboten wurde, führten Stephan Conrad und Stefan Prott vom Fachausschuss Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im DJV-NRW, der auch für die Organisation zuständig zeichnet.

Sie ist seit August im Amt, aber sich jetzt schon sicher: „Die Arbeit wird uns so schnell nicht ausgehen.“ Prof. Dr. Julia Frohne will viel anpacken in den kommenden Jahren, um die Region nach vorne zu bringen. Und freut sich auf die interdisziplinäre Arbeit im Dialog mit vielen Projektpartnern, Unternehmen und der Politik. Als Schwerpunkte für die nahe Zukunft nennt Frohne das Thema Fach- und Führungskräfte, regenerative Energien mit Schwerpunkt Wasserstoff sowie die Entwicklung von Brachflächen, um neue Arbeitsplätze zu schaffen.

Von regionaler in nationale und internationale Beachtung kommen

Konkret nach der Rolle der BMR beim Thema Wasserstoff gefragt, sieht Frohne die Stärke in der Verbindungs- und Verknüpfungsrolle: Es gebe eine Vielzahl an Initiativen, Netzwerken und in dem Gebiet tätiger Forschungseinrichtungen. „Wir müssen sehen, dass wir aus dieser punktuellen oder regionalen Betrachtung in eine nationale und internationale Beachtung kommen.“ Dabei werden auf internationalem Parkett bereits konkrete Schritte unternommen. Frohne verweist auf die „Innovation Bridges“, die die Beziehungen etwa nach China festigen.  Aktuell „gehen wir zwei weitere Märkte an, die USA und die Niederlande, weil wir dort vergleichbare Interessen sehen.“

Die internationale Beachtung sei das eine, doch welche Impulse könne die BMR nach innen geben, wollte Moderator Stefan Prott mit Blick auf das „doch recht komplexe Gebilde“ aus mehr als 50 Gebietskörperschaften wissen.  „Wir haben und fördern strukturierte Netzwerke, auf die ich zurückgreifen kann“, erläuterte Frohne, „zum Beispiel durch Treffen der Wirtschaftsförderer, die dann in ihre Kommunen hineinwirken“.  Außerdem werde sie in ihrer alltäglichen Arbeit ständig von drei Gremien begleitet: dem Aufsichtsrat aus der Politik, dem Beirat aus Verbänden, IHKen und Hochschulen und dem Kuratorium aus Unternehmensvertretern. „Das sind alles Menschen, die Lust haben, die Region nach vorne zu bringen.“  Dieser Elan könne gut genutzt werden, um die „Kompetenzen, die wir im Ruhrgebiet haben, sichtbar zu machen.“

Neue Bilder in den Köpfen der Menschen verankern

Dazu gehört auch, allmählich andere Bilder in den Köpfen der Menschen zu verankern. „Unter anderem“, erklärt Frohne, „indem wir auch andere Landmarken verwenden als nur die Industriekultur“. Diese können man mitttransportieren, schließlich sei es das gemeinsame und vielleicht auch größte kulturelle Erbe. Aber man müsse noch stärker auch neue Bilder erzeugen. Mit moderner Architektur könne man zeigen, „dass ist richtig schick hier“. Dies habe man etwa bei der Expo Real schon sehr stark gemacht. Und gezeigt: Das Ruhrgebiet sei modern und genüge gehobenen Ansprüchen, auch internationaler Interessenten. Dann könne man auch mit den Stärken des Ruhrgebiets noch sichtbarer werden. Das reiche von der guten Erreichbarkeit zu Lande, auf der Schiene und im Wasser bis hin zu erfolgreichen Sparten wie der Ressourcen- und Kreislaufwirtschaft oder den kurzen Wegen ins Grüne als weicher Standortfaktor. Es gebe viel Kompetenz, Ideen und Möglichkeiten in dieser polyzentrischen Metropolregion, die sehr bereit sei für die „nächsten Goldenen 20er an der Ruhr“.

Dr. Constanze Berkenbrink, Justiziarin (Urheber- & Vertragsrecht), berät die Mitglieder im DJV-NRW

Was sind typische Fragen, die die Rechtsberatung aus dem Bereich der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erreichen?

Dr. Constanze Berkenbrink: Da ich die selbstständigen Journalist:innen berate, dreht es sich in den Fragen, die mir gestellt werden, häufig um Verträge mit Auftraggebern, für die Freie nur für eine begrenzte Zeit arbeiten. Oft bekomme ich Verträge mit der Bitte geschickt, diese auf etwaige Fallstricke zu überprüfen. Ein weiterer typischer Bereich sind Fragen zur Verwendung von fremden Texten und Fotos. Bei Fotos spielt häufig der Umfang eingeräumter Nutzungsrechte eine Rolle.

Stichwort Verträge: Was genau wird geprüft?

Berkenbrink: Auch wenn es sich bei den Auftraggebern unserer Mitglieder um Unternehmen aus ganz unterschiedlichen Bereichen, z.B. Mode oder IT, handelt, sind die problematischen Klauseln in den Verträgen meist die gleichen. Besonders kritisch sind die vertraglichen Regelungen, die die Haftung der Journalist:innen betreffen. Hier versuchen Unternehmen gerne, die Haftung für etwaige Rechtsverletzungen vollständig abzuwälzen. Dann sollen etwa im Fall einer Persönlichkeitsrechtsverletzung alle entstehenden Kosten getragen werden. Es ist zudem wichtig, dass der Vertrag klar regelt, welche Leistungen genau erbracht werden sollen. Enthält der Vertrag eine Wettbewerbsklausel, sollte feststehen, welche Unternehmen davon betroffen sind. Auch Vertraulichkeitsklauseln sind oft sehr vage formuliert. Bei einem Verstoß droht aber häufig die Zahlung einer Vertragsstrafe. Wir teilen unserem Mitglied zunächst mit, welche Klauseln wir für bedenklich halten. Dann kann häufig schon eine Änderung der problematischen Formulierung erreicht werden. Wenn erforderlich, sprechen wir auch direkt mit dem Auftraggeber. Manchmal entscheidet sich das Mitglied nach der Beratung auch, einen Vertrag nicht zu unterschreiben.

Gibt es noch ein weiteres großes Thema?

Berkenbrink: Dazu gehört sicherlich die Verwendung von Fotos. Hier spielen zum einen das Urheberrecht des Fotografen und gegebenenfalls auch Urheberechte an fotografierten Objekten eine Rolle. Vorsicht ist bei der Verwendung von Stockfotos geboten. Hier sollte man die Lizenzbedingungen genau lesen. Anderenfalls hat man möglicherweise die erforderlichen Rechte nicht erworben und muss hohe Schadensersatzsummen zahlen. Zum anderen müssen die Persönlichkeitsrechte der fotografierten Personen beachtet werden. Hier gilt es die Ausnahmen zu kennen, wann eine Person auch ohne ihre Einwilligung abgebildet werden darf.

Der Fachausschuss Presse- und Öffentlichkeitsarbeit versteht sich als Plattform für Information und Erfahrungsaustausch. Der Vorsitzende Daniel Rustemeyer über Kommunikation im Wandel, den Presse.Dialog.Ruhr und Behördenkommunikation:

Was ist das große Thema in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit?

Rustemeyer: Aktuell befindet sich die Kommunikation im Wandel, der nicht nur den Journalismus, sondern auch die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beeinflusst. Die Corona-Pandemie hat diesen Wandel weiter vorangetrieben. Homeoffice, Zoom-Konferenzen und noch mehr Fokus auf das Digitale.

Was bedeutet Kommunikation im Wandel?

Rustemeyer: Die PR muss Dinge weiter ausprobieren und sich selbst Fehler zugestehen. Dafür braucht es Know-how, Erfahrung und Geduld. Im FA gibt es hierzu einen fachlichen und vielfältigen Austausch. Daher zählt zu den Themen zum Beispiel auch das Urteil des OLG Hamm in der Sache Lensing-Wolff gegen die Stadt Dortmund. Das wird uns sicherlich nach der Sommerpause noch beschäftigen. Unser Fachausschuss will ja unter anderem genauer unter die Lupe nehmen, wo die Grenzen zwischen Journalismus und PR verlaufen. Unser Ziel ist es, eine Handlungsempfehlung etwa für die Behördenkommunikation auf den Weg zu bringen. Dazu planen wir, ein Streitgespräch auf die Beine zu stellen.  

Das klingt gut. Macht ihr häufiger Veranstaltungen?  

Rustemeyer: Ja, wir sind Ausrichter der Veranstaltungsreihe „Presse.Dialog.Ruhr“, dem Netzwerkevent für Pressesprecher:innen und Journalist:innen.  Impulsgeber war zuletzt Prof. Dr. Dr. h. c. Christoph M. Schmidt, Präsident des RWI – Leibniz-Institut für Wirtschaftsforschung.  Da wir unsere Mitglieder aktiv einbinden möchten, sind Themenvorschläge für diese Veranstaltungen von PR-Kolleg:innen und aus dem Ortsvereinen des DJV-NRW absolut willkommen.

Wenn ich ein Thema vorschlagen oder mehr über eure Arbeit wissen möchte, wo kann ich mehr erfahren?

Rustemeyer: Wer mehr über unsere Arbeit wissen möchte, findet dazu erste Informationen über die Seite des Fachausschusses auf der DJV-NRW-Seite. Für den persönlichen Kontakt oder Themenvorschläge können sich Mitglieder gern per Mail melden.